Вопрос объективности оценки сайта поисковиками актуален для каждого владельца интернет-ресурса, независимо от планов на монетизацию. Вообще обидно – ты сделал сайт для людей, а зловредный Google выдает его на 100500-й странице выдачи, куда естественно «не долистает» ни один адекватный человек. Проблема эта является животрепещущей и глобальной в условиях динамичности среды интернет-пространства, потому что сайты постоянно растут и падают. Чтобы зафиксироваться на высоком месте в выдаче, мало просто достичь его – необходимо ПОСТОЯННО работать и совершенствовать ресурс по требованиям капризного Гугла.
В ходе работы с сайтами наших клиентов специалисты студии F1 выделили основные причины падения в выдаче, проблемы, способы решения и просто интересные мысли на этот счет. Их много, а потому, не придумав ничего лучшего, мы просто создали один большой список, который полезно прочесть каждому, кто делает или продвигает сайты и добавили внизу популярные вопросы/ответы.
Навигация по странице
- Понижение выдачи и падение трафика
- Для новичков
- Ручные меры
- Проверка sitemap
- Изменения на сайте
- Meta noindex
- Заражение вирусом
- Дешевый хостинг
- Закрытие в robots
- Качество ссылочной массы
- Наращивание ссылочного
- Дубли контента
- Адаптированный дизайн
- Лишний скролл страницы
- Скорость загрузки
- Валидация кода
- Переспам ключей
- Ошибки в разметке
- География и персонализация
- Теги alt у картинок
- ЧПУ (SEF)
- Дубли страниц
- Язык сайта (hrefang)
- Пользовательские факторы
- Ворованный контент
- Дорвейность (перенаправление)
- Навязчивая реклама
Популярные вопросы:
- Сайт полностью пропал из Гугла - что делать?
- Сколько нужно времени для того, чтобы восстановить мои позиции?
- Если структура была сломана, но теперь все исправлено, как сообщить об этом в Гугл?
- Почему моя позиция в выдаче Яндекса высокая, а в Гугл – низкая?
- Почему с такими же ошибками мои конкуренты выше в выдаче?
- Что надо, чтобы быть в ТОПе всегда?
- Почему не видна моя страница в ВК (Фейсбуке, ЖЖ и т.д.)?
- Как связаться с техподдержкой Google, если у меня есть вопросы по ранжированию сайта?
- Что такое ручные меры?
- Почему мне не приходит ответ о пересмотре исправлений после ручных мер?
- Как посмотреть PR сайта?
Итак, начнем!
- Понижение выдачи и падение трафика – коллинеарные явления. Естественно, что из-за того, что ресурс существенно снизился в выдаче, на него попадет меньшее количество пользователей. И наоборот – если пользователи перестанут к вам заходить, трафик упадет и «порядковый номер» тоже. Поэтому необходимо повышать качество контента, юзабилити, использовать другие приемы для поддержания интереса со стороны потенциальной аудитории.
- Пока не залезли далеко в дебри, сразу оговоримся, наш материал не для тех, кто вчера сделал сайт и сетует над его отсутствием в топовой выдаче. Для новичков есть универсальный алгоритм:
- Проверьте, зарегистрировались ли вы в Search Console;
- Подготовлена ли карта сайта;
- Загружена ли карта сайта в Search Console;
- Наберитесь терпения и ждите (нужно месяца 2-3 не меньше)! Потом можно начинать паниковать.
- Если вы считаете, что причины для паники есть, в первую очередь удостоверьтесь, что к вашему сайту не применили «ручные меры». То есть Гугл не все делает автоматически, некоторые санкции к интернет-ресурсам применяют живые люди. Как правило, это связано с нарушением (или подозрением в нарушении) авторских прав. Итак, если кто-то решил, что вы посягнули на его контент, бренд или другую «собственность», он подает заявку в Гугл, и тот без суда и следствия банит сайт, наблюдая за развитием событий. А события могут развиваться по двум сценариям. 1) Вы ищете того, кто на вас пожаловался, и просите отозвать жалобу, 2) Вы никого не ищете и просто делаете новый сайт. Итак, если жалоба будет отозвана, вас разбанят. Проверить, не поданы ли на ваш сайт жалобы можно на Lumen. Обратная сторона – если у вас увели дорогой сердцу уникальный контент, вы так же можете подать жалобу в Гугл, и ждать пока воришка приползет на коленях.
- Проверьте сколько страниц подано в соответствии с картой сайта (sitemap), и сколько фактически проиндексировано. Если эти показатели значительно отличаются, значить, проблема падения в выдаче связана с ошибками индексирования. В первую очередь важно проверить, насколько корректно сгенерирована карта сайта, в каком формате она отправлена (в частности не допускается текстовый формат или вид HTML-страницы), влезают ли размеры файла sitemap в обозначенный лимит.
- Любые изменения на сайте могут привести к временному падению позиций. Независимо от того, идет ли речь об изменении текстового контента или о глобальной перестройке sitemap, поисковик отреагирует на это снижением рейтинга. Только в первом случае через 7-10 дней показатели могут самостоятельно вернуться на прежний уровень, а во втором – вам грозят длительные проблемы. Поэтому изменять карту, а тем более удалять из нее страницы без крайней необходимости не рекомендуется.
- Посетитель на найдет страницу, в заголовке которой обозначено meta noindex. Это может случиться по разным причинам, в частности из-за неосторожного обращения с настройками хостинга и CMS.
- Возможная причина закрытия страниц для пользователей – заражение вирусом. Будучи авторитетной поисковой системой, Гугл старается защитить лояльных к себе пользователей от переноса «заразы», поэтому ограничивает возможности развития эпидемии. Заподозрить неладное система может, в том числе по наличию стороннего кода, направляющему пользователей на сторонние ресурсы (социальные сети, баннеры рекламы и т.д.).
- Объем трафика, и как следствие рейтинг в выдаче, может упасть из-за того, что хостинг ограничил доступ к ресурсу, например, по «географическим» соображениям или на основании UserAgent. Особенно часто этим грешат бесплатные или откровенно дешевые хостинги.
- Еще одна причина – необдуманное скрытие содержимого с помощью robots.txt. Если вы будете «прятать» от пользователя все, что кажется вам недостойным его внимания, с большой вероятностью многие полезные страницы станут недоступными для поисковика. Как вариант – используйте возможности robots.txt только в крайнем случае, все остальные вопросы решайте с помощью канонических ссылок.
- Прежде чем активно наполнять ресурс входящей ссылочной массой, необходимо осознать, что повысить авторитет вашего сайта смогут только качественные ссылки, а те, которые продаются на биржах по «три копейки за ведро», с большой вероятностью возымеют обратный эффект. Решение проблемы: используйте анализаторы качества ссылочной массы, например, Ahrefs, SEMRush и другие. Не обязательно работать только с одним, в некоторых случаях большую эффективность демонстрирует сочетание сервисов.
- Не уходя далеко от темы входящих ссылок, напомним, что их полное отсутствие не менее негативно сказывается на выдаче, чем ситуация, описанная в пункте 10. Количество ссылок должно увеличиваться по мере роста и развития ресурса. Лучше если они будут размещены на тематических площадках.
- Если на разных страницах сайта поисковик находит одинаковую или очень похожую информацию, ему это не понравится. За подобное можно схлопотать не только автоматический бан, но и ручные санкции. Будьте креативными, мы уверены, что вам есть, чем поделиться с посетителем ресурса без откровенного дублирования инфы.
- До сих пор нет адаптации под мобильную версию? Не ждите ничего хорошего, Гугл активно борется за то, чтобы каждому посетителю было комфортно находить информацию, независимо от того, с какого устройства он это делает. Сразу оговоримся, два сайта – нормальный и «телефонный» - не вариант. Правильное решение – использование адаптивной верстки.
- Чисто интуитивная находка – требовательный Google не любит, если страница начинается с большого изображения, из-за которого необходимо скролить страницу, чтобы добраться до текстового контента. Независимо от того, идет ли речь о рекламном банере или вы просто «украсили» сайт таким неординарным образом, ранжирование будет сопровождаться проблемами.
- «Тяжелый», длительно открывающийся сайт при прочих равных условиях ранжируется хуже. Если это про вас, рекомендуем начать с оптимизации графического контента. Также можно пересмотреть степень ресурсообеспечения хостинга.
- Не забывайте проверять код валидатором. Любые синтаксические ошибки и отличия от кодировки UTF-8 приводят к негативным последствиям – ресурс тормозит при открытии, некорректно отображается в окне браузера и теряет позиции выдачи.
- Следите за количеством и частотой употребления ключевых слов. Ушли в прошлое времена, когда действовал принцип – чем больше, тем лучше. Сейчас ключевики и ссылки должны быть аккуратно помещены в текст, чтобы читающий не спотыкался о них в каждом предложении. На счет ссылок: учитывайте, что шаблоны Wordpress могут самостоятельно включать спам-код, существенно увеличивая число ссылок по сравнению с тем, сколько запланировано веб-мастером.
- Ошибки в разметке – увесистый минус в карму сайта. Если вы используете шаблоны Wordpress, не забывайте проверять структуризацию данных.
- Нередко начинающие веб-мастера неправильно проверяют позиции своего сайта, и впадают в панику от «падения» выдачи. Важно понимать, что на результат, который выдает ранжировщик, влияет географическое положение, а также условия персонализации запроса. Если вы пытаетесь определить позицию сайта с чужого компьютера в другом городе – результат не будет объективным.
- Большое количество картинок – прерогатива интернет-магазинов, владельцы которых стремятся максимально информативно визуализировать товар. При этом выдача сайта может быть низкой из-за отсутствия тегов alt, а также из-за несоответствия названия файлов с картинками их тематическому содержанию.
- Наше мнение о ЧеловекоПонятных Урлах таково – руководствуйтесь здравым смыслом. Старайтесь, чтобы при транслитерации русского слова оно не выглядело криво, косо или даже неприлично. Слова в УРЛ разбиваем строго дефисом, а не нижним подчеркиванием.
- Если вы запутаете ранжировщика наличием множественных поддоменов, готовьтесь к пессимистичному сценарию. В данном случае необходим обязательный редирект вспомогательных страниц (как правило, с www) на основные (без www). Страницы robots.txt – не перенаправлять!
- Не показывайте поисковику страницы с машинным переводом! Четко придерживайтесь правил и способом использования hrefang.
- В своем стремлении, как можно сильнее угодить требовательному ранжировщику многие веб-мастера добиваются совершенно противоположного эффекта. Основная идея заключается в том, что нужно стараться угодить пользователю, а не системе. Заметив это, система оценит ваши старания работать «для людей» и повысит рейтинг выдачи. Что нужно делать в рамках каждодневной работы: неустанно мониторить ошибки в консоли, исправлять их, продвигать ресурс на тематических площадках, добиваясь получения естественных ссылок, следить за спамом и т.д. Помните, чем выше оценит ваш сайт пользователь, тем лояльнее будет поисковик, определяя ваше место в выдаче.
- Ранжировщик может счесть содержимое на сайте неинформативным. И речь не идет о глупых текстах с ошибками или другими последствиями дешевого копирайта, скорее всего бот выявил нарушение авторских прав. Встречный вопрос: но почему открыто и прямо не назвать сайтостроителя вором? Не желая нарваться на кучу обоснованных и не обоснованных исков, Гугл предпочитает уклончивую формулировку – «неинформативно»!
- Если пользователь ищет «котенка Сфинкса», а его посредством тизерной рекламы и переадресации отправляют на сайт про установку биологических септиков, согласитесь – это досадная потеря времени, которая, кстати сказать, бесит не только пользователя, но и ранжировщика. Что грозит веб-мастеру, использующему сторонний код? – ручные меры!
- Если на сайте основной контент частично или полностью «загораживается» баннером с предложением скачать приложение (даже подходящее по тематике), ранжировщику это не понравится, о чем вы узнаете, проверяя рейтинг выдачи.
Вопросы:
- Сайт полностью пропал из Гугла - что делать?!
Первое, на что необходимо обратить внимание - это санкции. Если в Google Search Console нет никаких сообщений системы безопастности по сайту, значит всё впорядке. После этого главную страницу сайта и несколько второстепенных советуем проверить через валидатор файла robots.txt в Google. Если страницы доступны для индексации, то этот пункт можно отмахнуть в сторону. Остается только одно - сайт в Вебмастере Гугл был поставлен полностью на удаление случайно вами или кем то кто работал с сайтом до этого. Проверьте это на существующей версии? а так же постарайтесь добавить все версии сайта в вебмастер тоже (с www и без, с https и без). Посмотрите не удалялись ли там какие страницы. Команду на удаление и блокировку страниц можно отклонить и тогда сайт за сутки залетит обратно в индекс! - Сколько нужно ранжировщику для того, чтобы восстановить мои позиции?
Точного ответа нет, и не может быть, так как факторов, влияющих на сам процесс и его скорость – великое множество. Если речь идет о примененных ручных мерах, то их могут снять через 2-5 недель после принятия вашей заявки. Однако в этом случае не стоит рассчитывать на автоматическое поднятие позиции, потребуется серьезная работа со структурой и наполнения ресурса. - Если структура была сломана, но теперь все исправлено, как сообщить об этом в Гугл?
Сделайте повторную отправку sitemap. Откорректируйте If-Modified-Since, если изменения касались страниц. В индекс отправляйте не только главную, но и связанные с ней. Далее сидим и ждем результатов индексирования, чтобы понять, насколько хорошо вы все исправили. - А почему моя позиция в выдаче Яндекса высокая, а в Гугл – низкая?
Потому что Гугл – это не Яндекс. Это совершенно разные комплексы программ и проверочных сервисов, разные подходы и философии. Если Гугл показывает наличие ошибки, найдите ее и справьте, без сравнения с тем, что думает на этот счет Яндекс. - А почему с такими же ошибками мои конкуренты выше в выдаче?
Это может казаться вам жизненной несправедливостью, но все гораздо проще – бот-ранжировщик мог пропустить какие-то ошибки, или… простить, например, из-за большого количества естественных ссылок нередко закрываются глаза на незначительный переспам или контент, далекий от 100% уникальности. - Что надо, чтобы быть в ТОПе всегда?
Во-первых, важно понять причинно-следственную связь: популярный (качественный, интересный) сайт поднимается в ТОП, а не ТОП делает сайт популярным. Во-вторых, если у вас удобный сайт и 100 честно ведущих на него ссылок, а у вашего конкурента невменяемый ресурс с 100500 купленных ссылок, то, скорее всего, Гугл ранжирует его выше вашего. Вместо того чтобы сетовать на тотальную жизненную несправедливость, есть смысл заняться наращиванием качественной ссылочной массы. - Почему не видна моя страница в ВК (Фейсбуке, ЖЖ и т.д.)?
Это может случиться по разным причинам, но скорее всего они останутся для вас тайной. И не надо воспринимать все «на свой счет»: параллельно с вашей страницей на подобных площадках существуют сотни некачественных или откровенно вредоносных страниц. Попадая под бан, они могут ненароком утянуть с собой тех, кто находится рядом – то есть ни в чем не повинные ВК страницы. Хотите узнать об этом больше в администрации площадки? Желание понятное, но в большинстве случаев неосуществимое – администраторы не дают подобных разъяснений. Просто сделайте собственный сайт, и вы будете точно знать, что взлеты или падения в выдаче – эта ваша личная «заслуга», а не чье-то влияние. - Как связаться с техподдержкой Google, если у меня есть вопросы по ранжированию сайта?
Никак! Независимо от того какой масштабности, срочности и важности ваши вопросы, напрямую связи с Гуглом не существует. Есть форум Google, куда вы можете написать свой вопрос. Если авторитетным форумчанам он покажется интересным и значимым, его передадут для рассмотрения в Гугл, а ответ будет освещен пользователям России или даже мира. Если же они сочтут ее несложной или ничтожно значимой – ответа и разъяснения не будет. - Что такое ручные меры?
Это неприятная ситуация, когда специалист из Google сочтет ваш сайт подозрительным или недобросовестным или малоинформативным или еще каким-то, и понизит выдачу. Неприятность ситуации заключается в том, что доказать что вы не осел – можно, но займет это весьма продолжительное время. Алгоритм снятия ручных мер таков: вы читаете комментарий к ручным мерам, пытаясь понять, за что именно вас линчуют. Это не всегда удается с первого раза, так как Google славится расплывчатостью формулировок, стремясь минимизировать количество судебных исков. Далее исправляете то, что не понравилось специалисту из Гугл, и отправляете на пересмотр, который продлится порядка 2-12 недель. Если в не все до конца исправлено или вы не учли смежные моменты, вам снова придет оповещение о ручных мерах. И снова вы будете переделывать, отправлять и ждать ответа. Вывод: так как повлиять на процесс нельзя никак, единственное, чем можно облегчить свою участь – сразу корректно выполнять исправления, чтобы прошло с первого пересмотра. - Почему мне не приходит ответ о пересмотре исправлений после ручных мер?
Как вариант – вы используете архаичный браузер Internet Explorer. Немедленно перейдите на Google Chrome! - Как посмотреть PR сайта?
Никак! Начиная с 6.12.2013г открытая информация о PR не обновляется и тулбар фактически закрыт. Поэтому: не верьте всевозможным «специалистам» или сервисам, обещающим вам показать динамику PR.