Для большинства людей, знакомых с seo, эта статья может показаться повторением прописных истин. Но здесь мы не преследовали цели - «спалить фишку» или открыть страшную тайну. Основными задачами при написании статьи мы ставили для себя: объяснение сути услуги «базовая оптимизация сайта», а также структурирование информации в головах владельцев сайтов. Ну что же, поехали!
21 пункт внутренней оптимизации сайта
|
1. Проверка сайта на санкции поисковых систем и вирусы
Наличие фильтров и санкций (АГС, «ты последний», переспам, бан и т.п.) поисковых систем не позволяют сайту быть в Топе, несмотря на любые попытки его продвижения. Первое и главное, что нужно сделать при оптимизации сайта под поисковое продвижение – это проверить наличие на нем санкций и вирусов. Мы выполняем проверку на вирусы и фильтры с помощью специализированных сервисов или программного обеспечения. В случае наличия санкций со стороны поисковика необходимо писать в его тех. поддержку, а затем исправлять ситуацию, но это предмет отдельного разговора (или поста).
2. Склейка зеркал и 301 редирект
Код статуса 301 используется для переадресации пользователя с одного url на другой. Или, проще говоря, с одной страницы на другую. Такую переадресацию поисковые системы (роботы) считают постоянной.
Для чего нужен 301 редирект:
- Правильно сделать склейку зеркал с WWW, без WWW, /index.php, /index.html и остальных дублей.
- При смене url - адреса страницы (при переезде страницы или группы страниц) на другой адрес.
Необходимо делать тогда, когда исходный url страницы заспамлен ключевыми словами, очень громоздкий или просто не ЧПУ (человеко-подобные адреса) (см п. 10).
3. Добавление сайта в Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Карты
Сайт организации необходимо добавлять в Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Карты для предоставления пользователям сети и поисковым системам максимально полной информации о вашей компании. Особое внимание следует уделить заполнению «Географии сайта»: помимо стандартной географической принадлежности «Регион сайта» очень важно заполнить «Адреса и организации». На этой закладке сервис предоставляет возможность заполнять не только название организации, её адреса, телефоны, другие контакты и график работы, но даже даёт возможность более подробно описать виды деятельности компании. Преимущества от правильного добавления сайта в эти сервисы вы можете увидеть в сниппете поисковой выдачи или результатах поиска на карте. Очевидно, что если посетитель знает, где ваш офис, вероятность того, что он станет вашим клиентом, возрастает. Не забывайте об этом)
4. Правильное заполнение метаданных
Метаданные или мета-теги, как их ещё называют - это структурированная информация, представляющая собой список данных, которые помогают роботам поисковых систем найти и правильно определить содержимое той страницы сайта, к которой они обращаются.
Мета-тегов существует большое количество. В рамках веб оптимизации сайта мы рекомендуем заполнять следующие:
4.1. METANAME="content-type"
Мета тег content-type предназначен для указания типа документа , а также вида кодировки. Этот тег нужен для правильного восприятия кода документа браузером. Сейчас браузеры определяют тип кодировки автоматически, но для уверенности необходимо указать её самостоятельно.
Пример написания:
Часто используемые кодировки:
- UTF-8 – универсальная кодировка, подходит для большинства типов страниц;
- Windows-1251 – Кириллица (Windows);
- cp866 — Кириллица (DOS);
- KOI8-r — Кириллица (КОИ8-Р);
4.2. META NAME="Content-Language"
Описывает язык документа. Используется поисковыми машинами при индексации.
Этот тег очень важен для сайтов, использующих несколько языков, для указания приоритетного из них. В случае если сайт имеет различные языковые версии, прописывать content-language крайне необходимо.
Пример написания:
Часто используемые языки:
- ru-RU (русский);
- en-GB (английский);
- de-DE (немецкий);
- fr-FR (французский);
- it-IT (итальянский).
4.3. META NAME="geo"
Как известно, поисковая база всех ПС разделена не только по странам, но и по регионам. Каждый сайт должен обозначить поисковым роботам свою локацию – принадлежность к тому или иному региону и конкретному месту на карте. В случае отсутствия гео-тега ПС может самостоятельно назначить «регион», исходя из дополнительных внешних и внутренних факторов сайта (иногда происходит ошибка – это очень плохо для сео).
Именно для того, чтобы регион сайту был присвоен безошибочно, прописывается META NAME="geo". Для составления этого тега обычно используют сервис MyGeoPosition.
Пример написания:
< meta name="geo.placename" content="улица Земляной Вал, 24/32, Москва, Россия, 101000">
< meta name="geo.position" content="55.7578450;37.6561150">
< meta name="geo.region" content="RU-городМосква">
< meta name="ICBM" content="55.7578450, 37.6561150>4.4 META NAME="keywords". Ключевые слова (ключевики) должны быть правильно подобраны для каждой конкретной страницы. Список ключевых фраз лучше делать таким образом, чтобы они все являлись дополняющими к одному-двум основным ключевикам, и попадали в один кластер. Не стоит добавлять к этому списку очень длинные низкочастотные запросы (даже если вы планируете их продвигать). Выбирайте самые подходящие для страницы ключевые слова с наибольшей частотностью (проверить можно тут - http://wordstat.yandex.ru/) и дополняйте их менее частотными.
Основные требования к заполнению meta keywords:
- Все ключевые слова необходимо писать через запятую.
- Ключевые слова должна начинаться со строчных букв.
- Не стоит добавлять в keywords более 5-6 ключевых слов.
- Каждый ключевик может использоваться ТОЛЬКО на ОНДОЙ странице.
4.5. META NAME="description". Description – это, говоря простыми словами, описание страницы, прочитав которое, должно сложиться четкое впечатление о содержании самой страницы. То есть описание не должно быть слишком коротким или длинным, а должно максимально точно характеризовать страницу и ее содержание. При составлении этого мета-тега советуем использовать тезисы. Мы рекомендуем составлять description размером 150 - 200 знаков (без пробелов). Ключевые слова в description использовать не обязательно.
Основные требования к заполнению description:
- Каждая страница должна иметь УНИКАЛЬНЫЙ description.
- Description должен точно характеризовать страницу и передавать ее суть.
- Объем description должен составлять от 120 до 200 знаков (без пробелов).
- Желательно использовать в description основной ключевой запрос.
- По возможности description нужно делать привлекательным с использованием триггеров и других маркетинговых приемов. Description тоже может попадать в сниппет ПС. Хороший сниппет может увеличить кликабельность вашего сниппета (CTR на выдаче).
4.6. Title. Его часто называют заголовком страницы. Из всех перечисленных выше метаданных, title оказывает самое большое влияние на ранжирование страницы. Поэтому к его составлению нужно подходить особенно внимательно.
Основные требования к заполнению title:
- Каждая страница должна иметь УНИКАЛЬНЫЙ Title.
- Title должен точно характеризовать страницу и передавать суть контента.
- Title должен состоять больше, чем из одного слова. Объем от 30 до 120 знаков (без пробелов).
- Т.к. Title часто попадает в спиппет он должен быть привлекательным (на коммерческой странице можно добавить в тайтл цену, телефон или конкурентное преимущество) На информационной добавить цифры или использовать другие маркетинговые приемы. Это позволит увеличить кликабельность вашего сниппета (CTR на выдаче). Пример 1: Ремонт iPhone 6 - стоимость ремонта от 900 руб. Пример 2: Залил macbook: 7 советов по ремонту от эксперта.
- В Title необходимо добавлять все ключевые слова продвигаемые на странице (если не помещаются, значит пересмотреть кластер=группу запросов, продвигаемых на странице).
- Title должен начинаться с ключевого запроса.
- Желательно делать Title из одного предложения (пассажа Яндекса).
Подытожим: заполнение метаданных является важным пунктом поисковой оптимизации, непосредственно влияющим на ранжирование страниц сайта. Language, type и geo делаются один раз для всех страниц и размещаются в . Title, description и keywords для каждой страницы должны быть уникальными и максимально точно передавать поисковому роботу суть страницы.
5. Проверка уникальности контента
Контентом называют информационное наполнение сайта (тексты, изображения, видеоролики). А поскольку поисковые системы ставят перед собой задачу предоставлять пользователям новые и полезные материалы, то легко догадаться, что заимствованный контент вашему сайту не только не поможет, а скорее всего, навредит.
Поэтому для правильной оптимизации сайта нужно обязательно проверять ВЕСЬ контент на уникальность. Весь найденный в ходе проверки неуникальный контент нужно заменить.
Проверку текстов можно осуществлять в огромном количестве программ или online сервисов. Мы, например, часто пользуемся этим: http://www.content-watch.ru/website/.
Рекомендуем переписывать материалы, если:
- уникальность (посадочных страниц) - ниже 90%.
- уникальность (информационных страниц) - ниже 80%.
Важно: Переписывать тексты нужно с умом. Рерайт не всегда является выходом из ситуации. Поисковики не любят наполнять выдачу одинаковыми (или похожими) материалами. Поэтому, даже если вы переписали статью до 100% уникальности, это не гарантирует вам абсолютно ничего. Пишите полезные для пользователей тексты, и ваш контент будет работать на вас.
Проверять уникальность изображений можно с помощью: http://www.tineye.com/ или сервиса Яндекс Картинки. Картинку стоит менять, если сервис находит хотя бы один дубль проверяемого изображения. О способах защитить (или, если быть более точным, попытаться защитить) свои тексты и изображения мы расскажем в отдельной статье.
6. Проверка кода сайта на validator.w3.org. Оценка скорости загрузки страниц
Важной составляющей веб оптимизации сайта является проверка кода сайта на ошибки. Даже если сайт работает исправно, это не значит, что он был написан по всем правилам разработки. Некорректный код может сильно влиять на скорость загрузки страниц, а также на их функциональность. Поэтому проверять код на валидаторе нужно обязательно. Самое весомое значение для правильности написания кода сайта имеет описание типа текущего документа (DTD - document type definition). За это отвечает элемент .
Существует несколько видов , они различаются версией языка, на который ориентированы. Ниже приведены несколько основных видов этого элемента:
- XHTML 1.0
- XHTML 1.1
- HTML 4.01
- HTML 5
Некоторые из этих видов являются родителями подкатегории публикаций. К примеру: XHTML 1.0 и HTML 4.01 - имеют категории строгого и переходного синтаксиса, а так же синтаксиса, имеющего фреймы.
Пример написания:
Нужно помнить, что если валидатор при проверке показал большой массив ошибок, то, возможно, разработчик сайта писал код в другом виде синтаксиса. В таком случае нужно выставить в настройках валидатора тот тип документа, на котором велась разработка.
В противном случае, если валидатор всё равно отображает большое количество ошибок, необходимо по возможности модернизировать код сайта.
7. Проверка «тошноты» текста
Тошнота текста определяется плотностью ключевых слов в тексте. Если их количество мало, то страница (по мнению поисковиков) может быть нерелевантна запросу. А если их будет слишком много, то страницу могут понизить в результатах выдачи за «переспам».
Но, как понять, где эта золотая середина между «мало» и «много»? Для определения такого параметра, как тошнота текста, существует масса сервисов, которые анализируют его и выдают конечный результат:
«Тошнота страницы: 3,1623» (мы используем для проверки тошноты сервис Advego). По нашим наблюдениям: чаще всего подвергаются санкциям поисковых систем страницы с показателем тошноты более 6. Но тут надо заметить, что для объемных текстов (более 10 000 знаков) допустимы более высокие показатели. А для «стандартного» коммерческого текста (на 2000 знаков) мы рекомендуем не превышать тошноту 5.
Все это важно только тогда, когда ваш текст не написан для роботов, в противном случае станица все равно может быть пессимизирована поисковиком по поведенческим или другим признакам.
Совет: Для снижения тошноты и улучшения читабельности текста избавляйтесь от лишних, необязательных предлогов, союзов и междометий, а ключевые слова используйте в различных падежах и множественном числе.
Вывод: нужно писать тексты для людей, а не для поисковых систем. Но, тем не менее, проверять написанные тексты на «тошноту» нужно ОБЯЗАТЕЛЬНО.
8. Написание правильных заголовков
Заголовки – это неотъемлемая часть любого хорошего текста. Они позволяют читателю лучше ориентироваться в тексте и дают представление о содержании материала.
Первый заголовок следует заключать в тег h1, располагая над основным текстом страницы. Сам заголовок должен лаконично описывать суть текста.
- Каждая страница ОБЯЗАТЕЛЬНО должна иметь УНИКАЛЬНЫЙ H1.
- H1 НЕ должен совпадать с Title страницы.
- На каждой странице должен быть ОДИН H1, НЕ БОЛЬШЕ.
- Желательно использовать в H1 основной ключевой запрос в разбавленном виде.
- Другие заголовки группы H должны иметь правильную структуру. Н3 не должен быть без Н2, при этом Н3 должно быть несколько в рамках заголовка H2.
- Н1, Н2, Н3 и т.д. не должны быть «переспамлены» ключевыми слова, их использование в этих заголовках необязательно.
Как вариант, остальные заголовки во избежание «переспама» можно делать стилями, а не h2, h3 и т.д. Например, так:
.
9. Внутренняя перелинковка страниц
Основная цель перелинковки (ссылок) - помочь пользователю найти важную ему информацию. Чем короче будет путь к информации, тем лучше. На сегодняшний день мы используем 3 основных инструмента перелинковки:
Навигация. Первым пунктом перелинковки можно считать создание правильного и удобного меню сайта. К этому вопросу стоит подходить очень внимательно, т.к. ссылки основного меню должны приводить пользователя только на самые важные страницы и разделы ресурса. Именно эти страницы получают больше всего «веса от главной». Но не стоит раздувать навигацию до немыслимых размеров – помните «вес главной» делится между всеми страницами, на которые ссылается. Для коммерческих сайтов не рекомендуем делать в навигации более 50 ссылок, а для крупных новостных порталов - более 100. Хотя каждый случай индивидуален, и иногда превышение этих значений бывает уместным. Текст ссылки (а их лучше делать именно текстом, а не картинками), должен быть лаконичен, понятен пользователю.
Контекстная перелинковка. Так называют ссылки, расположенные непосредственно по тексту статьи. Существует масса способов автоматизировано проставить эту перелинковку на сайте, улучшив вес своих посадочных страниц. Но применять их на своих сайтах мы бы не советовали никому по причине большой вероятности наложения санкций со стороны ПС за «переспам». Для сайтов с небольшим количеством страниц при перелинковке рекомендуем руководствоваться здравой логикой, а также удобством пользователей. Только не забывайте, что вес нужно передавать посадочным страницам, а не служебным.
Для крупных проектов лучшего всего подходит перелинковка с релевантных страниц. Коротко о методе:
С помощью запроса - site:adres-sayta.ru поисковой запрос – в Яндексе (или Гугле) определяете список страниц вашего сайта, релевантных «поисковому запросу». Первой должна стоять продвигаемая страница. А вот со второй (можно с третьей или четвёртой) ставите ПОЛЕЗНЫЕ ссылки на продвигаемую страницу (первую в списке). Потом с помощью запроса - site:adres-sayta.ru поисковой запрос2 находите релевантные страницы уже ко второму запросу, и снова со второй страницы ссылаетесь на продвигаемую (по поисковому запросу 2). И так далее, руководствуясь тем же принципом. Чтобы не запутаться, мы рекомендуем записывать все «линки» в табличку. Остальные требования к контекстной перелинковке можно посмотреть здесь.
Хлебные крошки. Это цепочка ссылок, показывающая путь от главной страницы до текущей. Она помогает пользователю лучше ориентироваться на сайте, а поисковикам лучше индексировать страницы глубокого уровня вложенности. Этот вид перелинковки очень важен для сайтов с большим количеством страниц и глубоким уровнем вложенности url-адресов. Мы обязательно используем «хлебные крошки» для перелинковки интернет - магазинов. Для сайтов, менее чем с 10 страницами, делать их необязательно.
Помните самое главное: каждая внутренняя ссылка должна быть ПОЛЕЗНОЙ пользователю, а значит, по ней должны быть переходы.
10. Проверка URL-адресов
При составлении URL-адресов страниц лучше следовать рекомендациям ПС. ЧПУ (человеко-подобные адреса) – это первое и самое основное правило при составлении url. Каждый url должен быть уникальным и давать представление о странице. Поэтому желательно отказаться от использования цифр в адресах страниц. Советуем делать url читабельными – «транслитом» или англоязычным аналогом. Но не стоит с этим «перебарщивать». Чтобы не получилось так: http://www.site.ru/remont-avtomobiley/remont-avtomobiley-kia/kachestvenniy-remont-avtomobiley-kia-ceed-v-avto-service/. Лучше сделать так: http://www.site.ru/remont-avtomobiley/kia-ceed/. Помимо этого мы рекомендуем избавляться от лишних уровней вложенности страниц и ненужных подразделов (созданных например CMS). Url-адрес - http://www.site.ru/test/macbook - будет понятен пользователям и поисковым роботам. А вот с таким адресом - http://www.site.ru/node/news/articles/56-00%202475/11-03-2003 - «каши не сваришь».
11. Оформление страницы «Контакты»
Содержимое страницы «контакты» любой, даже самой маленькой, организации не должно ограничиваться адресом и телефоном. Тут нужно обязательно поместить интерактивную карту Яндекса или Гугла, с проставленным местоположением вашего офиса (это можно сделать при помощи соответствующих сервисов). Не стоит упускать из виду такой фактор, как «удобство клиента» – безусловно, человеку проще до вас добраться, если на сайте есть описание проезда на личном / общественном транспорте. Кроме того, не забывайте про ваш график работы, он тоже должен быть обозначен. Для отзывов и предложений клиентов оставьте контактный корпоративный емейл (пример: info@adres-sayta.ru), добавьте форму обратной связи. Чтобы клиенты знали, что обращаются в реальную компанию, а не «шарашкину контору», разместите реквизиты вашей организации.
12. Оформление страницы «О компании»
Ваши клиенты должны знать, что обращаются в правильную компанию. Расскажите им о себе – о своей компании. У каждой компании есть своя история, свои принципы работы, достижения, цели и задачи. Обозначьте направление деятельности, деловых партнеров, реализованные проекты – в общем, все, чем можно похвастаться. Если есть свидетельства, лицензии, грамоты, дипломы и сертификаты – смело добавляйте их в «о компании». При различных формах оплаты ваших товаров / услуг – перечислите их. Также можно от лица руководства сказать пару слов о вашей организации – это повысит уровень доверия к вашему ресурсу как пользователей, так и поисковых систем.
13. Создание и настройка Robots.txt
Robots.txt – это текстовый файл, предназначенный для ограничения доступа к некоторым файлам для поисковых систем. Когда происходит индексация сайта, в первую очередь ищется именно он.
Этот файл используется для разрешения или запрета индексации системных и дублированных страниц, директив и файлов сайта, которые не нужно подвергать индексации ПС.
Пример открытой индексации сайта (такая команда разрешает индексировать весь сайт):
User-agent: *
Disallow:
Но, robots.txt должен быть оптимизирован в соответствии с содержанием файлов и папок на самом сайте. Для этого используются команды Disallow (запретить) и Allow (разрешить).
Рассмотрим пример настройки индексации сайта в файле robots.txt:
User-agent: * (Для всех поисковых систем …)
Allow: /wp-content/uploads/img (…. разрешаем индексацию картинок в папке img, …)
Disallow: /wp-content/ (… запрещаем индексацию системной папки wp-content …)
Disallow: o-nas/kontakty.html (… и страницы сайта «контакты» .)Для составления файла robots.txt используются специальные символы:
* - обозначает любую последовательность символов;
$ - отменяет символ «*» на конце правила;
# - определяет комментарий к коду.
CMS, на которой разработан сайт, тоже имеет свои подводные камни при настройке robots, которые могут колоссально повлиять на работу всего ресурса. Именно поэтому правильная настройка robots.txt - это ответственная задача, которая влияет на корректную индексацию станиц ресурса. Заниматься созданием этого файла должны опытные специалисты.
Подробнее о составлении файла robots.txt читайте в статье "Настройка правильного файла robots.txt".
14. Создание и настройка Sitemap.xml
Файл sitemap предназначен для размещения в нем информации о страницах сайта, которые необходимо подвергнуть индексации, а так же о том, как часто обновляется контент на страницах, и какие страницы индексировать наиболее важно.
Сайт будет индексироваться и без файла sitemap, так как робот переходит по ссылкам со страницы на страницу, тем самым индексируя весь сайт. Но весь ли? Зачастую робот не может определить некоторые страницы и их важность: проблемы могут возникнуть с динамическими страницами, а так же со страницами, до которых можно добраться только по цепочке ссылок. Sitemap.xml помогает роботам беспрепятственно, с легкостью пройти по всем страницам сайта, тем самым дает максимальную отдачу от индексации.
Файл sitemap должен:
- располагаться на том домене, для которого он прописан;
- описывать страницы только данного сайта;
- при обращении к серверу вернуть код 200, если в нем всё верно прописано;
- содержать не больше 50 000 URL или весить не более 10 Mb;
- быть прописан в кодировке UTF-8;
- располагаться в корне сайта.
Сообщить поисковым роботам о файле sitemap нужно через robots.txt следующей строкой:
Sitemap: http://www.site.ru/sitemap.xml.
Для создания и работы с файлом sitemap можно использовать сервис: http://www.mysitemapgenerator.com/.
О том, как сделать качественный Sitemap и с помощью него вытащить все ссылки сайта, проанализировать их, выгрузить мета теги, читайте в статье "Анализ внутренних ссылок сайта".
15. Использование микроразметки по стандартам schema.org
Микроразметка по стандартам schema.org - это разметка данных в сети, которая была объявлена стандартом главными поисковиками США (такими как Google, Bing, Yahoo!) в середине 2011 года.
Цель такой разметки – структурировать информацию о сайте, его контенте и владельце с целью облегчения её поиска поисковыми роботами.
Разметка происходит непосредственно в HTML файле специальными атрибутами, что позволяет не подключать отдельные файлы к странице. Семантическая разметка необходима с точки зрения SEO оптимизации, т.к. улучшает представление сниппета ресурса в результатах поиска.
Ниже следует пример микроразметки контактной информации компании по стандартам schema.org:
ЗАО «Кредитование для бизнеса»
Адрес: 121069, г. Москва, Новинский бульвар, д.16, стр.2Телефон: +7 (495) 585-09-95 (многоканальный)
Мы работаем
Стандарт представляет собой набор классов, которые отвечают за те или иные свойства разметки страницы. В данный момент насчитывается более сотни классов. Сейчас идет постоянная работа по улучшению стандарта семантической разметки.
Как Яндекс использует размеченные данные Семантическая разметка контента используется различными сервисами Яндекса:
- Разметка товаров позволяет формировать специальные сниппеты с ценой и описанием товара для страниц с такой разметкой.
- Разметка словарных статей помогает Яндекс.Словарям и Поиску формировать специальные сниппеты для страниц с такой разметкой.
- Разметка данных об организации и ее адресе помогает Справочнику и Поиску формировать специальные сниппеты для страниц с такой разметкой.
- Разметка информации об изображениях помогает улучшить представление изображений на сервисе Яндекс.Картинки.
- Разметка информации о видеороликах помогает улучшить представление видеоматериалов на сервисе Яндекс.Видео.
- Разметка рецептов помогает Поиску формировать специальные сниппеты для страниц с такой разметкой.
- Разметка описаний фильмов помогает Поиску формировать специальные сниппеты для страниц с такой разметкой.
- Разметка музыкальных аккордов помогает Поиску формировать сниппеты с аккордами для страниц с такой разметкой.
- Разметка творческих работ помогает Поиску формировать специальные сниппеты для страниц с такой разметкой.
- Разметка отзывов об организациях позволяет отображать на сервисе Карты отзывы вместе с адресами организаций.
- Разметка отзывов об автомобилях и тест-драйвах помогает улучшить представление моделей на сервисе Яндекс.Авто и в поисковой выдаче.
- Указание целевой аудитории позволяет Яндексу собирать данные о возрастных ограничениях, которые планируется использовать при персонализированном ранжировании.
Подробнее с разметкой вы можете познакомиться на официальном сайте schema.org в разделе документация или в Яндекс.Помощь.
16. Проверка и настройка работы всех форм обратной связи
На каждом хорошем сайте должна быть форма обратной связи, которая позволит пользователю ресурса связаться с владельцем без использования почтовых сервисов. Для этого мы рекомендуем делать свою форму (чаще всего не одну), отвечающую целям и задачам посетителей.
В форме чаще всего используют поля:
- имя – от кого написано письмо;
- телефон или e-mail (или же всё вместе) – для обратной связи с клиентом;
- так же может быть указана тема сообщения – для структурирования обращений на Вашей почте;
- сообщение – поле, куда пользователь будет вписывать текст письма;
- кнопка «отправить».
Делать форму нужно максимально простой и удобной. Не усложняйте ее искусственно лишними (не важными) полями. Важные поля (например, «телефон») помечайте символом «*» и делайте их обязательными к заполнению. Создавать онлайн-форму можно при помощи языка разметки HTML и сервисного языка PHP. Для полей телефон и e-mail необходимо делать маску (обязательный ввод значений), чтобы пользователь не мог ввести в поле телефон ничего, кроме ограниченного количества цифр, и написать e-mail без «@». Для полей с ограниченным количеством заполняемой информации лучше использовать всплывающий список. Иногда бывает уместным заполнение полей подсказками placeholder. В случае, если пользователь заполняет форму неправильно, обязательно сообщайте ему об этом, уточняя, что нужно поправить. Реализовать эти рекомендации можно с помощью JavaScript.
Корректно работающая, удобно оформленная онлайн форма поможет не только сократить количество приходящего «спама» и писем с опечатками в «контактных данных» потенциальных клиентов, но и увеличит конверсию.
17. Настройка 404-ой страницы
Один из важных пунктов сео оптимизации сайта – это 404-я страница.
Если гость вашего сайта, случайно перейдя по битой ссылке, попал на страницу, которая была удалена без редиректа (см. п. 2) или отсутствовала в принципе, то он просто должен оказаться на странице 404 – «страница не существует».
В этом случае клиент может неприятно удивиться, запутаться, а то и вовсе покинуть ваш сайт! Чтобы свести количество таких отказов к минимуму, необходимо правильно настроить 404-ю страницу.
Для этого ему нужно дать понять, что он попал на несуществующую страницу, но цель его поиска доступна и находится очень близко (например, в один клик из меню).
Поэтому на странице с 404 ошибкой нужно:
- сделать дизайн, который будет отличаться от основного шаблона;
- написать заголовок с информацией о странице, например, «Ошибка 404»;
- добавить в title страницы текст, описывающий проблему;
- реализовать поиск по сайту с помощью системного кода или же модуля на CMS;
- добавить ссылку на главную страницу.
Страница ошибки 404 находится в шаблоне сайта в виде php файла. Правильная настройка этой страницы облегчает работу поисковым роботам, а также позволяет удержать пользователей на сайте.
18. Борьба с избыточностью кода
Избыточный код представляет большую проблему для индексации сайта. Он затрудняет понимание самого кода страниц для поискового робота. Избыточный код не имеет отношения к контенту, а относится именно к HTML-разметке и CSS-стилям.
Появление избыточности кода обусловлено частым использованием операторов / тегов разметки типа markup, например:
Избыточный код таблиц:
По коду обнаруживаются пустые ячейки – частые гости в HTML.
Правильнее будет сделать так:
Большой избыток кода добавляет использование визуальных редакторов WYSIWYG.
Код, полученный с помощью редактора:
Мой текст .
Но правильнее использовать:
Мой текст или Мой текст .
Если же область, которая требует редактирования, встречается довольно часто, рекомендуем использовать стили CSS, прописывая областям один общий класс.
Комплекс подобных работ поможет сайту быстрее загружаться (иногда в несколько раз), а поисковым роботам тратить меньше времени на анализ страниц.
19. Тайтлы для всех ссылок и изображений сайта
Тайтлы (всплывающие подсказки при наведении курсора мыши на объект) помогают пользователям получить больше информации об объекте (ссылке или картинке). Например, если у вас ссылка безанкорная (www.site.ru или читайте подробнее), то в этом случае вы можете подсказать пользователю, куда он попадет при переходе по этой ссылке (интернет магазин обуви или особенности ремонта двигателя). А для картинок вы сможете описать изображение на тот случай, если у пользователя картинка не отобразится. Все это поможет пользователю лучше ориентироваться на вашем сайте и быстрее находить необходимую информацию. Что, как следствие, улучшит поведенческие факторы сайта.
20. «Живые» тексты
Контент страниц сайта должен быть не только уникальным, но и разнообразным. Большинству пользователей неинтересно читать сплошной текст, без разделений на абзацы, выделения важных моментов, дополнительных статистических данных и т.д.. Чтобы сделать материал сайта «живым» - удобным для восприятия, необходимо учитывать следующие рекомендации:
1. Любой текст лучше разделять на абзацы. Каждый абзац должен иметь отдельную законченную мысль. В последнем абзаце желательно подвести своеобразный итог статьи. Если статья большая – обязательно используйтеподзаголовки (в среднем 1 подзаголовок на 3-5 абзацев).
2. На каждой странице сайта должно быть минимум одно изображение. Если статья большая – изображений может быть больше. Вполне разумно руководствоваться следующим правилом: один экран - одна картинка. При наличии у вас интересных видеороликов размещайте их на сайте по тому же принципу, что и изображения. Не забудьте, что медиа контент нужно использовать качественный (иначе его никто не будет смотреть) и, конечно, уникальный.
3. Разнообразить тексты можно также при помощи стандартных функций форматирования:
- нумерованные и маркированные списки,
- таблицы (к примеру, с ценами или сравнительными характеристиками),
- регистр и виды написания шрифта. С видами написания не стоит переусердствовать – использование жирного, курсивного и подчеркнутого шрифта, в одном и том же тексте, скорее всего, собьет пользователя с толку, а не донесет до него нужную мысль (то же самое касается и ЗАГЛАВНЫХ БУКВ). Выбирайте 1-2 вида выделений важной информации по тексту, используйте их не чаще, чем 1-2 раза на одном экране. Учтите, выделение ключевых слов по тексту вышеуказанными способами строго недопустимо.
Помогайте правильно воспринимать ваш контент: делайте нужные акценты, давайте цифры, картинки, таблицы, видео – пользователи (и поисковые роботы тоже) очень любят и доверяют таким сайтам.
21. Другие важные нюансы оптимизации
Фавикон. По сути, фавикон - это значок сайта. Очень часто в качестве фавикона используют уменьшенную версию логотипа. Его использование не только поможет пользователю быстрее находить ваш сайт в закладках своего браузера, но может повысить «кликабельность» вашего сниппета в Яндексе. В нашей практике встречались случаи существенного увеличения трафика из Яндекса за счет выбора правильного фавикона.
Социальные закладки. Если ваша страница понравилась пользователю, вы можете дать ему возможность сохранить ее не только в закладках браузера, но и на странице любимой соц.сети. Социальные сети люди просматривают регулярно, а значит, велика вероятность того, что пользователь или его «соц.друзья» (им тоже будет видна закладка) в дальнейшем перейдут на ваш сайт, либо сделают перепост на свои соц.страницы.
Соответственно, помимо трафика вы получите ссылки на ваш сайт из социальных сетей, что является положительным фактором для сео.
Видео-контент. Текстовой и графический контент, каким бы уникальным он ни был, со временем расходится по интернету, теряя свою ценность. Соответственно падает значимость отдельных страниц и сайта в целом для поисковых систем.
С видео контентом дело обстоит по-другому. Если вы отснимите видеоролик, касающийся именно вашей компании, с презентацией товара/услуги, или с обращением руководителя компании к пользователям сайта, или с рассказом об особенностях рабочего процесса, то это видео:
- обязательно будет полезным для пользователей;
- повысит доверие пользователей к сайту компании;
- существенно добавит веса вашему сайту в плане сео;
- не разойдется по другим сайтам, всегда будет уникальным.
Чтобы видео было действительно стоящим, и обладало всеми указанными свойствами, обязательно используйте в нем ваши телефоны, логотипы, а также другие фишки, присущие только вашей компании – это и есть секрет его уникальности.
Все перечисленные выше пункты мы считаем основой правильной seo оптимизации любого сайта. Вообще, у каждого проекта есть масса своих тонкостей и нюансов, а где-то даже этого списка работ бывает недостаточно. Оптимизация (как и все этапы продвижения)- процесс творческий и кропотливый, который не поддается шаблонному подходу. Иногда приходиться вытворять чудеса, серьезно «ломая голову» Чтобы выявить ошибки сайта и пункты, которые необходимо поправить, вы можете заказать аудит сайта у нас.
Надеемся, что нам удалось донести суть данной услуги, разложив всё «по полочкам». Если в ходе прочтения у вас возникли какие-то вопросы, мысли или предложения, пишите их в комментариях. Мы всегда рады поделиться нашим опытом: задавайте ваши вопросы – ни один из них не останется без внимания.
О том, как сделать свою оптимизацию или аудит сайта читайте в статье "Крутые инструменты вебмастера и оптимизатора".