«SEO уходит в небытие». «В текстах не нужны ключи». «Поисковики сейчас умные и могут сами определять релевантный контент». Эти и многие другие утверждения вы наверняка слышали и читали неоднократно. Нельзя однозначно сказать, что это не так, ведь ПС эволюционируют с каждым днем. Но списывать со счетов классическое SEО пока не стоит.
Если сайт не оптимизировать, вероятность, что он когда-нибудь выберется на первую страницу поисковой выдачи, будет минимальной. Особенно это касается коммерческих ресурсов. Жизни же за пределами ТОП-10 практически нет. Но как продвинуться без вложения денег? Давайте рассмотрим три основных направления, в которых вебмастеру стоит двигаться в первую очередь
Работа с текстами и статьями
Весь контент на странице должен соответствовать ее названию – title, а также заголовку – H1. Желательно, чтобы эти теги отличались друг от друга по написанию, но имели одинаковый смысл. Чем более информативной, емкой и интересной будет ваша статья, тем большую вовлеченность она вызовет у пользователей. А это, в свою очередь, положительно скажется на продвижении сайта. Помните о важности картинок, иконок, видеороликов, инфографик. Что касается текста, забудьте о сплошных «полотнах». Наверняка вы и сами недолго задерживаетесь на страницах, где от монотонных букв рябит в глазах. Хотите, чтобы статьи читали, – разбивайте материал на небольшие смысловые блоки с помощью подзаголовков, выделяйте важную информацию другим шрифтом или цветом, используйте списки, добавляйте графические элементы. Все это разнообразит текст, а значит, вы, как минимум, не отпугнете читателей.
Пара слов об уникальности
Смысловая оригинальность статей – залог того, что ваш сайт окажется в закладках у пользователей. Поисковики отслеживают эти данные – если ресурс постоянно читают, он ранжируется все выше. Люди не любят «баяны» и информацию, которая в измененном состоянии кочует с сайта на сайт (рерайтинг). Такие ресурсы получают множество отказов и со временем падают в выдаче. Что касается технической уникальности, то она практически не имеет значения, если речь не идет о целых кусках текста, скопированных с других сайтов.
Внутренняя SEO-оптимизация
Прошли времена, когда с большим бюджетом продвинуть в ТОП можно было пустой сайт. Сейчас внутренняя SEO-оптимизация играет ключевую роль. На самом деле понравиться поисковым системам не так сложно, достаточно следовать некоторым рекомендациям. Вот основные из них:
- Составление семантического ядра для каждой страницы или для всего сайта.
- Использование ключевых слов в текстах, соблюдая естественность их вхождений. Так, запрос «велосипед Москва купить» нужно преобразовать в удобочитаемую форму, например, «купить велосипед в Москве».
- Указание мета-тегов title (заголовок), description (сниппет) для каждой страницы с учетом ключевых слов, а также title и alt – для изображений.
- Преобразование URL страниц так, чтобы они были понятны человеку.
- Грамотная внутренняя перелинковка с учетом распределения веса каждой страницы.
- Указание основного зеркала сайта, настройка 301 редиректа и страницы ошибки 404.
- Составление карты сайта.
- Юзабилити, адаптивный дизайн и максимально быстрая загрузка страниц.
Конечно, это не все, что включает в себя внутренняя оптимизация. Более подробную информацию вы можете получить из рекомендаций для веб-мастеров от Google и Яндекс.
Наращивание ссылочной массы
Внешняя оптимизация сайта ассоциируется с огромными бюджетами на закупку входящих ссылок. Но получить последние можно и бесплатно. Вы заинтригованы? Сразу поспешу разочаровать: оставить таким образом много обратных ссылок не получится, особенно если сайт молодой. К тому же, подобное продвижение следует начинать плавно. Для размещения обратных ссылок подходят любые высокотрастовые интернет-ресурсы. Как правило, это форумы и социальные сети. Если вы активный пользователь этих сайтов, ссылки могут стать источником неплохого трафика и даже клиентов. Владельцы блогов с интересным контентом, могут меняться небольшими заметками с органично вставленной ссылкой (постовыми). Для этих целей стоит выбирать сайты схожей тематики и примерно таким же ТИЦ. Если вы заботитесь о том, чтобы ресурс был интересным и полезным, он вполне может выйти в ТОП-10 без материальных вложений. Благодаря качественному контенту страницы будут получать отклики в виде комментариев и расшариваний в социальных сетях, что привлечет еще больше читателей. Делитесь актуальной информацией, экспертным мнением и не заметите, как сайт пополнит ряды первой десятки ресурсов в выдаче.